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国际化品牌建设的央企强音

发布时间:2018-12-27 来源:未知 编辑:灼恩科技
中国经济周刊—经济网讯 (记者 曹煦)由人民日报社主办“2018中国品牌论坛”26日在京举行。论坛以“改革新动力,品牌新未来”为主题,围绕改革开放40年品牌发展历程,展望发展趋势,聚焦突出问题,寻求破解之道,共绘发展远景,进一步推动中国品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。多位国资和央企高层人士讲述了中央企业强化品牌国际化意识,提高国际化运营能力生动实践。国资委将品牌建设作为助力央企供给侧结构性改革,培育具有全球竞争力的世界一流企业的重要抓手。据国务院国资委副主任徐福顺介绍,“制定印发指导中央企业加强品牌工作的相关文件,会同相关部门推动设立中国品牌日,并将品牌建设纳入企业负责人任期业绩考核。同时组织中央企业领导人员交流品牌建设经验,增强企业品牌意识,营造浓厚的工作氛围。”

在徐福顺看来,近年来央企普遍加强品牌建设,取得了积极进展。突出表现在品牌工作体系不断完善,品牌管理能力明显提高,品牌创新路径持续优化,品牌国际化水平较大幅度的提升。

值得一提的是,在央企落实“一带一路”倡议,加快“走出去”的步伐中,积极开展国际目标市场和品牌规则研究,行业话语权和品牌国际影响力不断扩大。“经过不断实践,中央企业已形式了华龙1号、神舟、嫦娥、海洋、石油981、复兴号等一批具有自主知识产权的产品品牌。打造了国家电网、中国电子、华润、中国中车、中国三峡,东方电气等一批具有国际影响力的企业品牌。” 徐福顺说。

以三峡为例,2018年4月24日,习近平总书记视察三峡工程时指出的,三峡工程是国之重器,是改革开放以来我国发展的重要标志,是我国社会主义制度能够集中力量办大事优越性的典范,是中国人民富于智慧和创造性的典范,是中华民族日益走向繁荣强盛的典范。总书记对三峡工程“一个标志、三个典范”的高度评价,深刻揭示了三峡工程作为国家品牌的丰富内涵。中国长江三峡集团有限公司董事长雷鸣山说,“世界水电看中国,中国水电看三峡。中国三峡集团积极推动国际产能合作,在全球40多个国家建设和运行80多个项目,为当地可持续发展贡献中国智慧和三峡方案,以三峡品牌为代表的中国水电已成为响亮的国家名片。”

不只是水电,在越来越多的行业和领域,中国品牌正迎头赶上,成为国际市场抢手货。在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯,一辆辆技术先进、由中国制造的列车在核心城区与周边卫星城之间穿梭,每天运送乘客约34万人次。作为列车制造方,中国中车不仅输出了高端轨道交通装备产品,还输出高附加值的技术服务,实现了“产品+技术+服务”全方位“走出去”的升级。阿方提供的调查结果显示,乘客满意度高达97%。这些列车,已然成为一张张流动的“中国展板”。在中国中车董事长刘化龙看来,中国中车在走向海外的过程中,探索出了“五本模式”和“四种角色”的特色路径,矢志不移用自己产品服务社会价值的“不言之教”,去体现自身对国际社会的经济、社会、文化价值。

“近几年来,中国中车走出去实现了从中低端到中高端,出口市场从亚非拉市场到欧美市场,出口形式从产品出口到产品、资本、技术、服务等多种形式组合出口的转变。新时代,我们将抓住“一带一路”建设、国际产能合作等战略机遇,坚持实施‘五本模式’(本地化制造、本地化采购、本地化用工、本地化维保、本地化管理),持续担当‘四种角色’(文化传译者、人才孵化器、产业推进器、社区邻居),以轨道交通装备为重点并带动相关产业,不断实现产品‘走出去’、产业‘走进去’和品牌‘走上去’。” 刘化龙如是说。

如何在经济全球化中讲述好央企品牌故事? 国资监管机构下一步还将加大顶层设计力度,据国资委副主任徐福顺透露,国资委将加强考评引导,对标国际一流,研究制定品牌工作评价指标和考核体系,发挥考核评价的指挥棒作用。国资委还将加大专业力量建设,探索重建中央企业品牌建设专家库,研究国内国外品牌相关政策、发展理论和世界一流企业品牌建设实践,为央企加强品牌建设提供思想库和智囊团。http://www.zhuoenpt.com

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